くまモンの秘密 地方公務員集団が起こしたサプライズ （幻冬舎：熊本県

くまモンの秘密 地方公務員集団が起こしたサプライズ （幻冬舎新書） [ 熊本県 ]

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地方公務員集団が起こしたサプライズ 幻冬舎新書 熊本県 幻冬舎クマモン ノ ヒミツ クマモトケン 発行年月：2013年03月 ページ数：253p サイズ：新書 ISBN：9784344982987 第1章　くまモン関西戦略の秘密ー熊本県庁チームくまモン関西部隊（熊本をPRしないPR戦略／くまモンは日々進化する／費用対効果は予算の八倍／ゆるキャラから売るキャラへ／ダメ出しにくじけずアイデア量産）／第2部　くまモン地元戦略の秘密ー熊本県庁チームくまモン熊本部隊（原点は保育園・幼稚園の子どもたち／迷ったらGO！）／第3部　くまモン・トップ戦略の秘密ー熊本県知事・蒲島郁夫 平成二十二年「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。商品売上げは一年で二九三億円、熊本のブランド価値向上への貢献は計り知れない。ゆるキャラ・くまモンを「売るキャラ」に育て上げたのは、PRもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団・チームくまモン。くまモン失踪事件などの物語戦略、利用料フリーで経済を活性化させる楽市楽座戦略等々、公務員の常識を打ち破る自由な活動を展開し、自治体史上例のない成功を

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