実務家ブランド論 [ 片山義丈 ]：ブランド

実務家ブランド論 [ 片山義丈 ]

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片山義丈 宣伝会議ジツムカブランドロン カタヤマヨシタケ 発行年月：2021年09月14日 予約締切日：2021年08月16日 サイズ：単行本 ISBN：9784883355273 片山義丈（カタヤマヨシタケ） ダイキン工業株式会社総務部広告宣伝グループ長。1988年ダイキン工業入社、総務部宣伝課、1996年広報部、2000年広告宣伝・WEB担当課長を経て2007年より現職。業界売上第5位のダイキンのルームエアコンを一躍トップに押し上げた新ブランド「うるるとさらら」の導入、ゆるキャラ「ぴちょんくん」ブームに携わる。統合型マーケティングコミュニケーションによる企業ブランドと商品ブランド構築、広告メディア購入、グローバルグループWEBサイト統括を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　教科書ブランド論でブランドはつくれない理由（なぜ、あなたの会社はブランドがつくれないのか？あいまいな「定義」が引き起こす問題／あなたの企業・商品・サービスは凡人です！教科書ブランド論が与える幻想／目的が不明瞭なまま始まるブランドプロジェクトの末路　ほか）／第2章　実務家ブラ

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